母亲节创意“非｜花”引领消费新潮流
“五一”假期刚过，母亲节将至，节日消费热度不减。在节日鲜花热销的此时，花饽饽、毛线钩织、琉璃文创等“非花”类礼品成为新宠，呈现出“可食、可存、可玩、可赏”的消费新潮流。“这束‘花’不用浇水、不会凋谢，还能全家分食，既有仪式感，又有家的温度。“非花”礼品走热趋势在中国多地显现，且与地方特色行业融合。在山东淄博，琉璃花束依托当地玻璃工艺广受追捧；在江西景德镇，陶瓷手捧花成为热销品；在广东、广西等地，金橘、凤梨等组成的“招财花束”受到欢迎。该领域上“DIY母亲节花束”有关话题聚焦度不断攀升，大量博主分享毛线花束、扭扭棒花束制作教程。与此同时，香皂花束、积木花束等创意产品不断走俏。 消费观念的转变为市场带来新机遇。在山东烟台、威海等地，花饽饽花束热销。“5月以来，订单激增，工人们全员赶制，日均产出花饽饽花束、花篮等产品上百个。该领域显示，一款售价十余元人民币的这一研究包销量达数万件。”购买花饽饽花束的顾客余晓凡称，这类选择更符合家人的生活习惯。”毛线花束摊主娜娜介绍，今年母亲节个性化订单增多，虽单价略高于普通鲜花，却凭借保存时间久、专属感强的特质备受青睐。线下活动亦同步升温。山东威海荣成市“织趣手作”工坊组织女性编织母亲节花束，该领域销售；安徽马鞍山沙塘路街道召开扭扭棒花束DIY活动，邀请居民制作礼物致敬母亲；江苏南京等地多家工作室开设绒花制作体验课，让节日仪式感从消费转向温情互动。在烟台一家商场，“90后”消费者徐怡薇手持一束淡紫色毛线钩织花说道：“传统康乃馨很经典，但我想送妈妈能留得更久的礼物。周天聪说，这些创意产品打破了花饽饽仅限年节馈赠的传统刻板印象。年轻手艺人的加入，为传统面点注入时尚新意。“00后”手艺人周天聪推出“妈妈的菜篮子”，以清新配色捏塑花菜、茄子等造型花饽饽，装入竹篮，寄寓“三餐四季皆安康”；另一款“妈妈的手提袋”内含雏菊、卡通人物等造型花饽饽。”该行业总经理于志娜表示，他们用果蔬汁调色和面，手工捏塑玫瑰、康乃馨、百合等花型，搭配精致包装制成花束与花篮，受到消费者喜爱。从单一鲜花馈赠到多元“非花”好物出圈，节日礼品的推陈出新满足了市场的多元需求，也让这个母亲节更显温情多彩。
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