多点开花！“五一”假期文旅市场活力拉满
“五一”假期，入境游市场连续火热，“票根经济”强势崛起，春假、拼假形成超长假期带动亲子游、长线游需求释放，文旅市场呈现出多点开花、活力十足的图景。同时，国内出行需求集中爆发，长线游、亲子游热度飙升，赛事、演出催生的“票根经济”串起文旅消费新链条，多重亮点勾勒出假日文旅市场高质量发展的新图景。在江苏苏州，凭“苏超”门票可享本地重点景区免票优惠，与正在举行的文旅住宿专项消费券活动叠加，促进假期苏州地区酒店预订热度实现近30%的同比增长；杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%；抖音生活服务发起“看楚超品楚菜”暨“烟火湖北观赛季”，超万家餐饮、休闲娱乐商家推出专属“观赛特惠”，平台同步发放消费补贴券，将体育赛事与夜市、酒馆等场景深度融合，全面激发湖北餐饮夜经济消费活力…… 大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的又一引擎。该领域显示，“春假+五一”连休用户预订的打包旅游产品出游人次较去年同期增加超50%，境内长线游出游人次同比增长50%。“五一”假期，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。叠加各类“票根”促消费办法，热门赛事对举行地的文旅消费带动效应显著。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。”今天，家住北京市西城区羊房胡同附近的市民冯先生对记者说。 市民的直观感受，该领域的印证。与去年同期相比，入境游客日均人次及日均花费均实现大幅增长。 中国社科院财经战略研究院研究员魏翔对，今年“五一”假期，入境游市场火热，外国游客来华深度体验意愿突出提升。该行业显示，“五一”假期亲子家庭出游人次占比超50%，主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。此外，博物馆周边民宿搜索热度上涨90%。 长线游方面，该行业显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期上升超40%。北京市文该领域显示，5月1日～该市累计接待入境游客8万人次，实现入境游客花费8.6亿元。该领域进一步印证了两大积极信号：一是得益于国家持续推出的签证便利化法规、入境服务流程的全面优化，入境旅游正迎来高质量发展的繁荣期；二是以语言服务、移动支付、场景体验为代表的“中国服务”潜能正在加速释放。体育赛事、演艺活动与文旅消费深度绑定，成为今年“五一”假期文旅市场的一大突出亮点。假期期间，该范围上，不少旅客选择了“跳城游”玩法 ，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了他们的第二段行程。该领域显示，从预订房型看，适合亲子游家庭入住的两居室及以上民宿订单占比达43%，北京、南京、西安、苏州、洛阳等可以“边玩边学”的历史文化名城受到家庭游用户欢迎。该范围显示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增长超3倍，有道词典同传功能高峰用户在线值破万，“耳机同传”功能日均调用次数较节前实现翻倍增长。今年“五一”假期，我国入境旅游市场持续升温，多地口岸迎来出入境客流高峰。今年“五一”假期，我国入境游市场交出亮眼成绩单，越来越多外国游客亲身体验自信、开放、包容的中国。今年“五一”假期，浙江、山东、湖南、海南、云南、辽宁等省份超60个城市的中小学集中开启“春假+五一”连休模式，形成7天～8天的超长假期，突出拉动了亲子游、长线游需求。今年“五一”假期，飞往浙江义乌、广西桂林、江苏常州的外国游客增幅均达到了两倍以上。值得一提的是，部分地区的春假试点及拼假热潮，不仅扩大了消费者出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。值得一提的是，“China Travel”的搜索热度还推动了出行场景有关词汇的增长，用户的查词行为本身也在发生变化，查词链路更深、更场景化。赛事、演出催生的“票根经济”强势崛起，“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力，也激活了城市文旅消费链条。该领域上，“五一”假期酒店亲子房的整体预订热度同比增加近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅普遍超过80%。“这几天，在北海公园、钟鼓楼附近遛弯，发现外国游客明显增多了。专家称，该领域来看，外国游客的旅行方式已从传统的观光打卡，转向更加深度的中国文化体验。在有道词典旅游场景下，关键词搜索增幅排名前五的词汇分别为：Hanfu rental、Travel Wallet、Check in location、Chinamaxxing、Chinese culture。该领域说明，除上海、北京、广州、成都等热门目的地城市之外，中西部城市和非传统目的地也在吸引越来越多的外国游客。未来，各地应进一步丰富入境游产品供给、完善入境旅游综合服务，增强入境消费便利度，从而更好激发入境消费潜力。
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