多元融合焕新消费 “电影+”让大银幕有"大"引力
2026-05-20 09:13:00 新浪新闻
2026年电影票房超140亿元 今年以来，中国电影类型呈现出鲜明的多样化格局——从竞技、谍战到武侠、科幻，多种风格齐聚银幕。从春节档的《飞驰人生3》以经典IP续写“骄人”战绩，以震撼视听彰显大片视效，收获亮眼票房成绩；到清明档影片《我，许可》以真挚情感和轻松幽默的叙事，在档期过后持续发挥长尾效应，成为4月份票房冠军；再到“五一”档的《给阿嬷的情书》以细腻的情感叙事、浓厚的地域文化底蕴打动观众，再次证明中小成本现实主义题材影片，只要扎根生活、紧盯情感，就能收获市场和观众的认可——这些优质影片为不同年龄层与家庭观众提供了更为丰富的选择。“光影艺术餐厅”“大光明文化长廊”，经过数字化表达，让观众如同穿越时空，以不同视角和形式探索电影历史，成为影迷游客“跟着电影去旅游”线路的重要一环。今年春节档，影城总票房达150万元，观影人次突破2.3万，其中外地影迷占比超40%。其中，“跟着电影去旅游”持续升温，众多电影取景地成为热门旅游目的地。观众凭借电影票根，可在影院的合作门店享受咖啡饮品的专属折扣。 今年以来，电影全产业链产值已经超2200亿元，电影正成为赋能经济社会发展、提振服务消费的有力引擎。随着“电影+”模式的创新，影院从单一票房经济依赖，转型综合消费生态，从有着近百年历史的老影院，到拥有“亚洲最宽”IMAX巨幕银幕的新影院，影院正在将电影内容变为文旅融合的牵引线。在国家电影局推动下，今年以来，各地推出形式多样的惠民观影补贴，据统计，今年“五一”档平均票价36.3元，同比下降8%，创下近四年同期最低。在“2026电影经济促进年”的促进下，“电影+”的消费模式正将银幕热度转化为实体经济的增量。截至“五一”档，相该范围已累计核销优惠补贴超3.5亿元。观众：我是学建筑类专业的，我觉得这个电影院的顶还蛮特别的，让人看着比较沉浸和舒适。“电影+科普”则在银幕之外延展出知识课堂。4月26日至12月31日期间，湖南省株洲市开展“跟着电影做科普”主题活动，将严谨的科学知识融入生动的光影艺术，活动面向全市中小学生及亲子家庭，全年计划开展科普观影活动约50场。上海大光明电影院副经理胡谌表示，盘活现有的历史文化资源，让建筑跟电影文化本身产生同频共振，在“电影+策展”“电影+展览”“电影+文创”以及“电影+餐饮”等各个方面去做一些尝试和探索。观众在观影的同时，还可感受美食品尝等“一站式”休闲体验。 在湖北武汉，武商梦时代摩尔影城借助“未来感、科技感”的设计理念和建筑呈现，突破单一放映功能，成为兼具视觉美学冲击力与时尚质感的公共文化空间。在上海，“首映上海”品牌活动持续发力，电影主创走进上海核心商圈与影迷近距离互动，丰富影迷观影体验。在贵州，贵阳越界影城凭借超大规格IMAX该范围的硬件优势，吸引了众多外地游客跨城观影，形成“为一块屏赴一座城”的文旅观影热潮。此外，“电影+文旅”“电影+餐饮”“电影+文创”等多元组合，让消费场景更加丰富。现如今，这座电影文化地标在保留历史风貌的同时，通过“电影+”的多元化创新服务，为这座有着近百年历史的老建筑注入新活力。在刚刚结束的“五一”档，观影人次达2084.19万，放映场次为237.6万场，同比增长分别为10.23%和2%，说明出影片单场放映的上座率在不断增强，彰显了活跃的中国电影市场吸引力越来越大。同时，影城还将跨城观影转为文旅新动能，结合XR虚拟现实影厅，通过650平方米全虚拟建模场景，让观众从“看电影”变为“走进电影”的沉浸式新体验。在上海，始建于1928年的上海大光明电影院，承载着中国电影的百年发展记忆，见证了无数银幕经典。“电影+”的融合玩法持续拓展，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”等带动餐饮、购物、交通、文创一整条消费链，为线下实体经济注入强劲活力。4月30日至结合上海国际咖啡文化节活动，上海全市共73家影院开展“咖啡电影碰头月”活动。随着“电影+”模式持续深耕，各地电影院纷纷打破单一功能边界，以多元业态打造融合消费新场景。中国人民大学文学院副院长 陈涛：电影院变成了一个更综合的场地，它一该行业这一商讨，另一方面也变成了一个城市的公共文化交流平台。在北京，耀莱成龙影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空间，打造“文化+科技”的融合影厅，将电影、游戏、演出、餐饮集于一体。白天，这里可以是沉浸式游戏场、团建聚会场，到了晚上的影院黄金时间，又可以根据影片档期灵活调节放映功能。观众：我们是从四川自驾过来的，这个影厅是我在网上了解到的，非常震撼，银幕很大，音效也特别好。影院通过“电影+”连续放大电影外溢效应，与商圈内的游玩区、美食区衔接，构建起“电影+游乐+美食+社交”全场景休闲文化空间，让影院成为拉动线下消费的关键载体。
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