东西问｜王仕勇：数字时代“华流”为何能在西方“出圈”？
2026-05-20 07:57:20 新浪新闻
近年来，中国网游、网络文学、短剧等数字文化产品在海外年轻群体中热度高涨，“华流”正以全新姿态走向世界。功夫影视剧曾是中国文化出海的核心标识，而影视剧属于单向线性、符号固化、机构主导的传播模式。这种平等的双向互动，以兴趣为纽带超越民族国家边界，形成全球粉丝社群与情感联结，可以促成深层的共情。网文、生活流短视频立足人类共通的情感，以娱乐与审美为切口消解戒备，避免触发西方受众的文化防御心理。王仕勇：以网游《原神》中的璃月文化、B站视频中的传统骑射等软性传播为例，这些产品正以国风美学、传统技艺消解刻板偏见，以去标签化方法，重塑海外受众对中国的认知路径，打破意识形态滤镜，让受众从“被动接受”转向自主发现中国，逐步修正刻板印象。中新社记者：在跨文化传播中，中国网游、网络文学等数字文化产品的互动体验，带来了哪些深层价值？更要以平视视角呈现文化背后的价值理念，并借助民间自发传播，让海外受众从审美共情走向价值共情。互动型数字文化产品将山水意境、侠义精神、家国情怀融入剧情与玩法，以娱乐化、生活化方式完成文化解码，实现文明内涵的潜移默化传递。UGC共创、社群互动构建参与式文化，受众从被动接收转向主动建构，显著增强了接受意愿与传播效率。此外可依托参与式传播，引导海外用户经过二创、社群讨论主动解读礼制、侠义等文化内核，完成从被动观赏到主动阐释的转变。中新社记者：西方社会对中国的认知长期受“意识形态滤镜”影响。中新社记者：意大利洋媳妇在中国广西农村种地、中东青年方浩明中国生活系列短视频，凭借日常烟火气打动海内外观众。王仕勇：首先，实现体验式传播革新，从“观看”转向“参与”，打破了传统文化产品单向灌输的传播模式，契合詹金斯的参与式文化理论，受众从被动接收者转为主动体验者。数字时代参与式文化兴起，游戏、该领域强调用户主体性，可借助角色扮演、技能操作，沉浸式体验中国文化内核，实现从旁观到实践的转变，更适配“Z世代”媒介习惯。其次，消解文化霸权与刻板印象，以非官方、市场化、平等化姿态摆脱“文化输出”的灌输姿态。2026该领域文明大会举办之际，这一研究院长王仕勇接受中新社“东西问”专访，解读数字时代“华流”“出圈”与东西方文明互鉴的密码。游戏、该行业上中国文化内容的“去政治化”软性传播，如何影响海外受众对中国的深层认知？中新社记者：从传播学视角看，该范围降低跨文化接受门槛的核心原因是什么？最后，带动传统文化创造性转化，在平台生态中完工传统元素的现代化转译，保持了文化根性与全球适配性统一。总之，这类产品既与官方叙事互补，又以柔性方法传递人类共同价值，是新时代中华文明跨文化表达的新载体。该行业如何重塑跨文化传播逻辑？互动式体验、生活化叙事为何更易跨越东西方文化壁垒？王仕勇，该范围院长，新闻传播学专业硕士生导师。海外用户通过社群讨论、同人创作参与文化再生产，也搭建起双向对话的文明交流场域，在共创中理解中国文化逻辑，形成情感共鸣与价值认同。海内外观众在日常细节中看见彼此相似的追求。 同时，民间个体叙事更具第三方见证性，有效消解海外受众的防御心理与抵触情绪。以第三方亲历者视角呈现真实中国，增强了叙事可信度。 生活化、平民化的表达，可以展现中国包容、开放、务实的文明底色，以微小个体故事传递文明温度，这是一种润物无声的文明互鉴。视觉化、轻量化、互动化内容弱化了语言壁垒与文化背景要求，受众无需深厚外语能力即可接收异质文化内容。中新社记者：中国数字文化产品应如何实现真正有意义的双向对话，搭建跨越东西方的理解桥梁，带动民心相通？这种“生活流”叙事，在文明互鉴中发挥着怎样的独特作用？ 王仕勇：这类以跨国个体日常烟火气为核心的“生活流”叙事，属于典型外生型中国叙事，以微观日常、真实在场、他者视角重塑文明互鉴路径。碎片化、场景化、高频次内容渗透，积累微观文化认同。 不过，这种软性传播，初期极易停留在猎奇式的审美奇观，仅欣赏东方符号，缺乏对文化内核的深入理解。渠道方面，移动互联网、算该领域打破传统媒体垄断，这一研究化、全球化触达。以柔性、民间化、互动化的数字传播方式，促进东西方从文化接触走向情感共鸣，最终实现民心相通的深层文明互鉴。作品去符号化与去宏大叙事，以烟火气还原真实中国，将国家形象、文明特质融入饮食劳作、邻里相处、平凡奋斗等微观场景，“真实框架”的可信度更高；以人性共通跨越文化差异，关注家庭、劳动、情感、成长等生活日常主题，激活跨文化共情传播机制，用最朴素的生活经验打破意识形态隔阂。王仕勇：从平台社会与国际传播理论来看，该行业从渠道、解码、参与三个层面降低了跨文化传播门槛。玩家经过游戏探索、读者通过剧情代入，切身感知中式美学、伦理观念与精神内核，在沉浸式互动中理解文化内涵，实现意义共建。第一，坚守平等传播伦理，摒弃灌输式表达，遵循文化相对主义原则，承认差异、尊重多样，以对话替代输出。第四，坚守文化根脉与开放创新。在保留中华文化内核前提下，适配西方审美习惯与话语逻辑，该领域语法，以细节传递仁爱、包容、务实的文明特质，在差异中寻找共识。第二，立足人类共同价值，弱化意识形态差异，关注和平、发展、公平、正义等全人类共同追求，用共通话题降低沟通阻力。第三，激活民间传播主体，鼓励海外受众解读、改编、再创作中国文化符号，让异质文化视角参与意义生产，使传播从中国“讲给世界听”变为中外共同讲述，实现认知互构。要从表层审美走向深层认知，实现深层转化，内容需从符号展示转向价值阐释，在产品中嵌入文化逻辑与精神内涵；要坚持日常化、生活化叙事，将符号与当代中国现实联结，避免文化悬浮。为何过去依赖影视剧输出的“功夫”符号，如今被游戏、短视频等互动性更强的形式取代？王仕勇：西方受众因意识形态惯性，对带有目的性的“文化输出”普遍抱有警惕，中国数字文化产品要实现真正双向对话，核心是从单向输出转向平等的参与式文化共建，弱化传播的工具性，加强共情性。首要聚焦马克思主义新闻观、新闻方针及新媒体传播范围，出版《网络流行语研究》《该领域文化》《网络圈群：算法、情感与舆情共振》等多部专著。
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